Pour le lancement des cartes bancaires avec assurances, la banque se redessine une nouvelle image entre modernité et innovation.

C’est la rupture. Entre la nouvelle Société générale de banque du Cameroun et l’ancienne Sgbc, sur le plan visuel, il y a un monde. La banque est partie de l’image conformiste d’acteurs en veste stricte tenant un stylo pour un univers opposé où liberté, beauté, jeunesse, modernité et tendance s’entremêlent. Pour une banque, cette image révolutionnaire peut étonner ou choquer, c’est selon. Ce qui est certain, c’est que le nouveau visuel de la campagne de communication de la Sgbc pour le lancement de toutes les cartes bancaires, qui font désormais bénéficier leur porteur de garanties d’assurances et d’assistance spécifiques, ne laisse personne indifférent.

Depuis une semaine, les visuels sont apposés dans les principales villes des 10 régions du Cameroun avec une belle jeune femme au port altier princier, de profil, avec une coiffe iroquoise sur laquelle sont fixées en éventail les cartes bancaires privatives et visa de la Sgbc.
La coquetterie, dans la création signée Tendances Scenic, est poussée jusqu’aux boucles d’oreilles qui sont des miniatures de cartes. Sur le côté, la signature «Cartes Sgbc, Nouvelle génération avec Assurances incluses». Le groupe de mots «Nouvelle génération» est en couleur rouge au milieu des mots en blanc pour souligner d’abord l’axe de création qui se veut innovant, en épousant parfaitement la signature de la Sgbc «La banque à votre écoute !» qui malgré son statut de «vielle banque» peut se renouveler, sur le plan de l’image et de l’offre client. La carte en soi n’est pas une innovation, mais c’est le contenu qui est clairement indiqué «avec assurances incluses».

En effet, les cartes Visas Electron et Business, Privilège et Préférence de la Sgbc sont innovantes en ce sens qu’elles sont enrichies de garanties d’assurance et d’assistance portant sur les événements de la vie professionnelle ou personnelle, ce qui fait la différence avec les autres.
Pour Hugues Fondop, le directeur général de Tendances Scenic, les objectifs de cette campagne sont de deux ordre : qualitatif et quantitatif. «Sur le qualitatif, il s’agit de faire exister la marque et d’accroître sa notoriété auprès des cibles qui doivent savoir que la Sgbc dispose d’un portefeuille de cartes bancaires qui correspond à leur besoin et statut», explique Hugues Fondop.
L’objectif quantitatif est celui de recruter de nouveaux clients et augmenter des souscriptions à la carte. La première banque camerounaise affiliée au réseau Visa en 1999, a décliné cette campagne sur plusieurs supports notamment l’affichage, les insertions presse et le branding dans les 21 agences qui constituent le réseau de la Sgbc.

Marion Obam