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| Directeur de la Publication p. i. Alain Blaise Batongue |
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» Quotidienmutations
SUPPLEMENT COM | 04 Mar 2008
Jumelage : All life se marie au Groupe Colina
Une campagne d’affichage présente les atouts de l’assureur grâce à ce nouveau partenariat.
Marion Obam
Crée en 1996, All Life Cameroun est une entreprise qui s’occupe de l’assurance vie, notamment l’éducation scolaire, la retraite, les décès, etc. Depuis 12 ans, elle assure des milliers de personne sur le plan local et a pu tisser sa toile en créent des agences dans six villes du cameroun. Mais le consommateur assuré est de plus en plus exigeant, est à la recherche de garanties et de certitudes quant à la confiance qu’il place dans les sociétés d’assurance, garantes de solutions globales à ses besoins "d’avenir". All Life a eu besoin d’un nouvel élan qui serait cette fois là, pour commencer, sous-régional. C’est pourquoi All Life Insurance Company, l’une des premières initiatives nationales dans l’assurance vie, soucieuse des besoins de ses assurés s’est engagée il y’a quelques mois dans une alliance financière puissante avec un grand groupe d’assurance mondialement reconnu : Le Groupe Colina, qui est déjà présent au Cameroun à travers la Citoyenne Assurances.
Le Directeur général de All Life Insurance Company indique que ce partenariat va, " renforcer notre capacité à apporter des réponses aux clients, notre structure va bénéficier de la compétence technique en matière d’assurance vie, mais surtout cette alliance nous permettra d’être mieux outillé dans les combats d’assurances dans un environnement de la mondialisation ". L’agence Ascèse a eu la charge de développer la campagne qui allait informer le public, la presse nationale, le personnel de l’entreprise, les Grands et petits comptes et la corporation des assureurs. La campagne avec pour axe la solidité et la confiance. Elle s’est déclinée sur plusieurs supports. Il y’a eu des insertions presse, des passages sur les synthés à la télévision, des dépliants, les lettres aux clients et aux partenaires, mais surtout l’affichage routier et urbain qui a donné plus de visibilité à l’alliance.
Les trois principaux visuels étaient accompagnés des signatures qui renvoyaient aux axes de communication. Deux anneaux entrelacés, l’un en bleu et l’autre en blanc, pour dire au public que All Life et Groupe Colina est " un partenariat solide ". Le second visuel présentait un couple ou une femme étreint son époux et tient à la main un cœur bleu avec la signature " on a tous besoin d’assurance dans la vie " et enfin l’union de deux main qui forme un triangle pour dire " pour vous, nous accordons nos compétences ".
Il faut cependant relever que sur tous ces supports, l’entreprise All Life Insurance Company est assez effacée. Il y’a une réelle dominance du Groupe Colina dont le logo et les couleurs sont plus importantes que celle de All Life. Une campagne assez agressive, qui a eu le mérite de présenter simplement et efficacement la nouvelle alliance de la 4ème compagnie d’assurance vie au Cameroun avec le Groupe Colina qui est établi en Afrique depuis 1980 et qui totalise 19 filiales dans 11 pays africain et compte plus de 450 collaborateurs repartis dans toutes ses filiales Afrique et Europe.
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